SEO optimalizace -Test ukáže, jak je na tom váš web

Kdo se dnes pohybuje v online světě, určitě už narazil na pojem online SEO. Někdo ho zbožňuje, jiní ho nesnáší, ale ignorovat ho nemůže nikdo. Po patnácti letech práce v digitálním marketingu můžu říct, že optimalizace pro vyhledávače je jako nekonečný příběh - sotva si myslíte, že jste všechno zvládli, Google přijde s něčím novým.

Proč vlastně testovat SEO?

Pamatuju si doby, kdy stačilo napsat keyword třicetkrát na stránku a byli jste první. Naštěstí už jsme někde jinde. Dneska je testování, tedy SEO (optimalizace) test - trochu jako vědecký experiment - musíte vědět, co děláte, proč to děláte a hlavně, jak to celé změřit. Nejde jen o to být první ve vyhledávání, jde o to přivést na web ty správné lidi.

Technická stránka věci

Tohle je ta část, kterou většina marketérů nesnáší, ale bez ní to prostě nejde. Server vám padá jak hruška v létě? Máte na webu obrázky velké jako Václavák? To prostě Google nepobere. Z vlastní zkušenosti vím, že rychlost webu je často podceňovaná, ale právě tady začíná dobrý SEO.

Když už jsme u té techniky - structure data (někdo tomu říká strukturovaná data, ale ruku na srdce, kdo to tak reálně nazývá?) jsou zlatý důl. Kolikrát jsem viděl weby, které se plácaly na třetí stránce, stačilo přidat pár řádků kódu a najednou byly nahoře i s těmi hezkými hvězdičkami u recenzí.

Obsah, který skutečně funguje

Znáte to - "pište pro lidi, ne pro vyhledávače." Krásné heslo, ale realita je složitější. Jasně, že nikdo nechce číst text, který vypadá, jako by ho psal robot na speedu. Ale upřímně, potřebujete najít tu správnou rovnováhu.

Mám takový svůj trik - představuju si, že píšu kamarádovi mail o tématu, které mě fakt baví. Když to funguje, text je přirozený, ale zároveň obsahuje všechno důležité. A ano, občas tam střelím i nějaký ten vtípek nebo osobní zkušenost. Proč ne? Jsme přece lidi.

Zpětné odkazy - věčné téma

Tohle je kapitola sama o sobě. Někdo by řekl, že zpětné odkazy už nejsou tak důležité. Ale upřímně? Zkuste se dostat na první stránku v konkurenčním odvětví bez kvalitních zpětných odkazů. Hodně štěstí.

Nejlepší zpětné odkazy? Ty, které vzniknou přirozeně, protože děláte něco, o čem chtějí ostatní psát. Jo, zní to jednoduše, ale je to sakra dřina. A ne, ten PBN, co vám nabízí super odkazy za pět stovek, fakt není dobrý nápad.

Jak poznat, že to funguje?

Analytics jsou sexy. Fakt. Koukáte na grafy, čísla rostou, šéf je spokojený. Ale co ta čísla vlastně znamenají? Já osobně se nejvíc dívám na konverze. Jasně, první místo ve vyhledávání je super, ale když vám to nepřinese zákazníky, k čemu to je?

Navíc, každý web je jiný. Co funguje u e-shopu s botami, nemusí fungovat u právní kanceláře. Proto je důležité sledovat ty správné metriky pro váš konkrétní případ.

Lokální SEO - když je velikost relatívní

Tohle je moje oblíbená disciplína. Malá květinářství, kavárny, řemeslníci - ti všichni můžou porážet velké řetězce, když správně uchopí lokální SEO. Nejlepší na tom je, že často stačí pár základních věcí - Google My Business profil, který nevypadá jak z roku 2005, pár fotek z prodejny a hlavně pravidelná komunikace se zákazníky.

Mobily, mobily, mobily

Ruku na srdce - kdy jste naposledy googlovali něco na počítači? Mobilní SEO není budoucnost, je to přítomnost. A není to jen o responzivním designu. Je to o tom, jak rychle se web načte, když jedete v metru a máte mizerný signál.

Co přijde dál?

Upřímně? Nikdo neví. Voice search už klepe na dveře, AI se valí jak tsunami a Google mění algoritmy častěji než já ponožky. Jediné, co můžeme dělat, je držet krok a pořád se učit nové věci.

Na závěr

SEO není raketová věda, ale není to ani procházka růžovým sadem. Je to spíš jako zahradničení - musíte být trpěliví, pravidelně se starat a občas prostě přijde kroupy a zničí vám úrodu. Ale když víte, co děláte, výsledky stojí za to.

A pamatujte - v SEO neexistují zkratky. Tedy, existují, ale většinou vedou do slepé uličky. Radši dělejte věci pořádně a postupně. Jak říkám svým klientům - SEO je maraton, ne sprint. A občas je to spíš ultramaraton v horách. Za deště. V žabkách.